Entenda porque esse tipo de conteúdo não constrói autoridade e o que fazer para atrair clientes com conteúdo estratégico.
por Karen Piasentim
Curtidas não pagam boletos — nem enchem a agenda.
Segundo o relatório “Social Media Trends 2023” da Rock Content, 83% das empresas que investem em conteúdo para redes sociais têm como principal objetivo atrair novos clientes. Mas, entre os profissionais liberais, incluindo advogados, uma prática comum tem comprometido esse resultado: o uso excessivo de frases motivacionais como principal forma de publicação.
A intenção é boa: inspirar, gerar identificação, preencher o feed. Mas o problema é que isso não constrói autoridade jurídica, nem leva o público à ação.
E pior: passa a impressão de que o profissional não tem conteúdo próprio, nem posicionamento definido.
O problema de depender apenas da “inspiração”
Advogado não é coach. Escritório de advocacia não é página de autoajuda. E, embora motivação tenha seu espaço, ela não pode ocupar o lugar da entrega de valor.
Quando o conteúdo gira em torno de frases soltas como “acredite nos seus sonhos” ou “você é maior do que seus problemas”, o perfil pode até crescer em seguidores… mas não em autoridade.
Como esse tipo de conteúdo prejudica sua imagem profissional
- Não educa o público: O cliente continua com dúvidas reais e sem respostas.
- Não diferencia seu escritório: Vira “mais do mesmo”. Qualquer perfil pode fazer igual.
- Não gera busca ativa: As pessoas consomem, mas não interagem com objetivo.
- Não comunica especialidade: A autoridade técnica desaparece.
E o que publicar no lugar das frases genéricas?
1. Microdicas práticas com base na sua especialidade
Exemplo: “3 documentos que você precisa para abrir inventário” ou “Quando o plano de saúde pode negar exame?”.
2. Conteúdo de bastidor com contexto humano
Conte como você orienta um cliente ou prepara uma audiência. Humaniza e educa.
3. Explicações curtas de termos jurídicos
“Você sabe o que é tutela antecipada?” — E na sequência, uma explicação didática.
4. Mitos e verdades sobre direitos
“Meu marido me traiu, vou ficar com tudo no divórcio?” Mito ou verdade? Esclareça com técnica e empatia.
5. Alertas jurídicos com tom de utilidade pública
“Cuidado: Novo golpe usa dados de ações judiciais para aplicar fraude.” Isso gera valor e posiciona.
Fechamento: autoridade não se constrói com frases prontas
Se você quer ser lembrado como referência, precisa educar, esclarecer, se posicionar. A frase de impacto pode até chamar atenção — mas o que faz um cliente entrar em contato é a confiança no seu conhecimento.
Quem só motiva, entretém. Quem orienta, converte.
Conheça a LegalHub Content
Na LegalHub Content, ajudamos advogados a criarem conteúdo estratégico, com técnica, criatividade e autoridade.
Nada de feed genérico — aqui, cada publicação é pensada para gerar valor e atrair o cliente certo.
Pare de inspirar sem direcionar. Comece a comunicar com propósito.
