Como o SEO jurídico pode colocar seu nome no topo das buscas, mesmo se você for novo no digital.
por Karen Piasentim
Não é sobre tempo de mercado. É sobre estratégia digital.
Quando um cliente em potencial pesquisa por “advogado trabalhista em Belo Horizonte” no Google, ele não está procurando quem tem mais tempo de formação. Ele está procurando quem aparece primeiro.
E se o seu nome está escondido na página 3, enquanto um colega recém-formado aparece no topo com site estruturado, perfil do Google atualizado e conteúdo estratégico… adivinha quem ele vai chamar?
A resposta é simples: quem ele encontrou primeiro.
O que é SEO jurídico (e por que você precisa entender isso urgente)?
SEO é a sigla para Search Engine Optimization, ou Otimização para Motores de Busca. Na prática, significa preparar seu conteúdo, site e perfis para que eles apareçam nos primeiros resultados do Google quando alguém pesquisa por assuntos relacionados ao que você faz.
SEO jurídico é a aplicação dessas técnicas de forma ética, educativa e alinhada com as normas da OAB.
Por que estar no topo do Google é tão importante para advogados?
- Segundo dados da BrightEdge Research (2023), 68% de todas as experiências online começam com uma busca no Google.
- Apenas 0,63% das pessoas clicam em algo que está na segunda página dos resultados.
- E mais: quem aparece no topo é visto como mais confiável, mais preparado e mais relevante.
Ou seja: estar bem posicionado no Google é como ter um outdoor 24h na avenida principal do digital.
5 pilares do SEO jurídico que fazem a diferença
1. Site otimizado com palavras-chave jurídicas
Use termos que seu cliente pesquisaria: “como entrar com ação de alimentos”, “direitos do consumidor plano de saúde”, “advogado inventário São Paulo”.
2. Conteúdo de valor com constância
Blog jurídico, artigos, perguntas e respostas. Quanto mais você ensina, mais você aparece.
3. Perfil no Google atualizado
Muitos escritórios esquecem do Perfil de Empresa no Google. Ele é decisivo para buscas locais e aparece em destaque. Ter um perfil otimizado muda seu jogo.
4. Títulos e descrições pensadas para SEO
Cada página do seu site deve ter um título estratégico, como “Advogado Previdenciário em Recife – Especialista em Aposentadoria”.
5. Relevância e experiência do usuário
Sites responsivos, com boa velocidade e organização visual também são premiados pelo Google. Não basta ter conteúdo. Precisa ser bem apresentado.
Mas SEO jurídico é permitido pela OAB?
Sim! Desde que feito com foco educativo, informativo e com sobriedade. O Provimento 205/2021 da OAB permite a divulgação de conteúdo jurídico informativo. O que não pode é linguagem mercantilista, comparativa ou com promessa de resultado.
Portanto, SEO é uma das ferramentas mais éticas e poderosas que o advogado pode usar hoje para ser encontrado.
Não basta ser bom. É preciso ser visto.
O cliente moderno não pede indicação para tudo. Ele pesquisa. Ele valida. Ele compara. E se você não aparece, você não entra no radar.
Investir em SEO jurídico é garantir que sua autoridade, experiência e dedicação sejam vistas pelas pessoas certas, no momento certo.
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Posicionamento no Google não é sorte. É estratégia.
